วันนี้คุณเข้าใจคำนี้ดีแค่ไหน.... “Influencer”

ไขข้อข้องใจว่ากลุ่มคนแบบไหนที่เรียก Influencer

posted on 05 Aug 2019

เชื่อว่าในยุคที่ Socail Media เข้าถึงทุกคน นักการตลาดจนเจ้าของแบรนด์หรือเจ้าของธุรกิจคงอยากให้ผลิตภัณฑ์หรือสินค้าเป็นที่นิยมและเข้าไปอยู่ในใของผู้บริโภค การใช้ Influencer จึงเป็นหนึ่งในเครื่องมือกลยุทธ์ทางการตลาดที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในยุคนี้ แต่หลายคนอาจจะยังไม่เข้าใจและเกิดความสงสัยว่าแท้จริง Influencer คืออะไร ใครๆก็เป็นได้จริงหรอ วันนี้เราจะพาทุกคนไปไขข้อข้องใจว่ากลุ่มคนแบบไหนที่เรียก “ Influencer ”


Influencer หรือที่แปลกันอย่างตรงตัวว่า “ผู้มีอิทธิพลในโลกโซเชียลมีเดีย” หรือ ความจริงก็คือ“ผู้มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจต่อคนกลุ่มใดกลุ่มหนึ่ง” โดย Influencer ยังมีการถูกจัดแบ่งประเภทออกเป็นตามจำนวนเกณฑ์ยอด Follows หรือ จำนวนผู้ติดตาม และ Influencer Power หรือ พลังในการโน้มน้าวใจผู้คน โดยแบ่งประเภทของ Influencer เป็น 3 กลุ่มหลักๆดังนี้

1.Celebrity

กลุ่มคนประเภทนี้เป็นกลุ่มคนที่มีอิทธิพลมากที่สุด โดยจะมีฐานผู้ติดตามมากไปจนถึง 1M+ Followers ขึ้นไปและมีความดังเป็นปัจจัยหลักของคนกลุ่มนี้ เช่น Celebrity ต่างชาติ Kylie Jenner ที่มีผู้ติดตามมากถึง 141M Followers ซึ่งไม่ว่าเธอจะใช้เครื่องสำอางตัวไหนคนก็มักจะซื้อใช้ตามกันอย่างถล่มถลายไม่เว้นแม้แต่แบรนด์ของเธอเองที่ฮิตติดตลาดกันข้ามฝั่งซีกโลก นับได้ว่าเป็นตัวอย่างของ Maximum Reach จนเกิดเป็นเทรนด์ Celebrity ที่สร้าง Mass Awarness ชั้นดีที่คนต่างให้ความสนใจในตัวของเธอ หรือ Celebrity ฝั่งเมืองไทยอย่าง ชมพู่ อารยา ที่มียอด Followers 8.7M กับแฟชั่นการแต่งตัวที่ทำให้เกิดเป็นกระแสแฟชั่นการซื้อตามอยู่บ่อยครั้ง ซึ่งไม่แปลกใจเลยที่การโพสภาพของเหล่า Celebrity จะมี Product ด้วยอยู่บ่อยครั้งเพราะผู้คนสามารถเห็นและซื้อตามกันได้ง่ายและมีการเข้าถึงที่ไวต่อที่สาธารณะนั้นเอง


2.Key Opinion Leader / Specialist / Mid Level Influencer

กลุ่มผู้ติดตามระดับกลางจะมีผู้ติดตามน้อยกว่ากลุ่มแรกหรืออยู่ในระดับ 100K ขึ้นไป ยกตัวอย่างเช่น Beauty Blogger อย่าง Mayyr หรือ creator english language อย่าง พีช จากช่องสตีเฟ่นโอปป้า ที่ใช้ชีวิตอยู่ในลอนดอนและรีวิวโรงเรียนตามเมืองต่างๆ เป็นต้น คนกลุ่มนี้มักจะเหมาะกับการสร้าง Awareness ในกลุ่มเฉพาะเนื่องจากคนกลุ่มนี้จะมีฐานคนติดตามที่มีความสนใจเฉพาะเรื่อง และมักจะมีความเชื่อใจหรือมีความสนใจร่วมกับตัวของ Influencer เองอยู่แล้ว


3.Micro Influencer

เป็นกลุ่มผู้ทรงอิทธิพลขนาดเล็ก มีฐานผู้ติดตามที่ 5K – 100 K แต่กลับเป็นกลุ่มที่คนให้ความสนใจกันอย่างสูงสุด หลายๆ คนก็มักจะเลือกใช้ Micro Influencer กันในลักษณะของการส่งเสริมและสนับสนุน เป็นเหมือนการ Follow Up ตัวกระแสนั่นเอง ส่วนหนึ่งก็เพราะค่าจ้างของ Micro Influencer นั้นอาจจะไม่ได้สูงมาก และเหมาะกับการเติมเต็มให้สินค้าและแบรนด์ดูมีความน่าเชื่อถือ Influencer กลุ่มนี้กำลังเป็นที่ต้องการของแบรนด์ต่างๆกันอยู่มาก เพราะสามารถสร้างการรับรู้ได้ดีถึงแม้จะไม่ทรงอิทธิพลมากเท่าดาราแต่กลับเจาะกลุ่มและเข้าถึงตัวผู้บริโภคได้ง่ายและให้ความรู้สึกที่เป็นกันเองเหมือนการบอกต่อและและนำกันเองมากกว่า

RELATED

เทคนิคสุดปัง อยากให้คลิปดังมาฟังทางนี้

หนึ่งในคลิปวีดีโอที่เป็นกระเเสเเละถูกพูดถึงมากที่สุดในช่วงนี้ คงปฎิเสธไม่ได้ว่าเป็นคลิป " ถ้า The rapper สั่งอาหาร " สำหรับการสร้างสรรค์คลิปว...

READ MORE >

วันนี้คุณเข้าใจคำนี้ดีแค่ไหน.... “Influencer”

เชื่อว่าในยุคที่ Socail Media เข้าถึงทุกคน นักการตลาดจนเจ้าของแบรนด์หรือเจ้าของธุรกิจคงอยากให้ผลิตภัณฑ์หรือสินค้าเป็นที่นิยมและเข้าไปอยู่ในใของผู้บริโภค กา...

READ MORE >

สร้างแบรนด์ให้น่าจดจำด้วย “ Storytelling ”

ในทุกวันที่แบรนด์ต่างๆเกิดขึ้นมากมาย การสร้างความแตกต่างหรือเรื่องราวให้กับสินค้าจึงอาจหมายถึงความใส่ใจและถือเป็นการสร้างจุดขายที่แตกต่างให้กับสินค้า St...

READ MORE >